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Marketingberater stehen Unternehmen und Institutionen bei systematischen, ganzheitlichen, potenzialorientierten und in der Regel längerfristigen Fragen des Marketings zur Seite.
Das Hauptanliegen der Marketingberatung ist, Änderungen von Märkten und Kundenbedürfnissen möglichst frühzeitig zu erkennen, um daraus resultierende Chancen und Risiken ableiten zu können. Das stellt Organisationen vor die Notwendigkeit Strategien und Geschäftsmodelle zu überprüfen und geeignete Strukturen und Prozesse zu schaffen und umzusetzen.
Zur Erschließung, Entwicklung und langfristigen Sicherung der unternehmensspezifischen Potenziale ihrer Kunden unterstützt die Marketingberatung das Management bei der Anpassung der Ziele, Strategien, Strukturen und Prozesse vor allem in strategischer Hinsicht, aber auch im Hinblick auf die Umsetzung.